Stax：2024 年全球前 20 大展览组织者营收排名

会展行业：收入增长，格局变迁

Stax发布了年度会展主办方前20强排名。Stax前20强仅依据各主办方2024年的会展组织收入，对会展行业的领先主办方进行排名。全球会展行业不仅实现了复苏，更完成了转型。Stax前20强的数据显示，该群体的收入较2019年新冠疫情前的峰值增长了20%，但更值得注意的是，随着机构类与非机构类主办方之间市场份额的转移，竞争格局已发生重塑。Stax编写本报告旨在分析这两种趋势。

按2024年收入排名的主办方

尽管Informa和RX在2024年仍是最大的会展主办方，但Stax前20强榜单出现了一些变化：法兰克福展览公司重新跻身前三（取代了克拉里昂），Hyve和dmg Events在经历了一年的惊人增长后（分别通过收购和有机增长）进入了前十。

CloserStill、纽伦堡会展公司（均重返前20强）以及Easyfairs也因其在2024年排名的上升而值得称赞。

Stax前20强还迎来了三位新成员：IEG、IFEMA和Terrapinn，这得益于它们雄心勃勃的增长战略。

注：中国的机构类主办方（中展集团、中国贸促会和香港贸发局）今年未进入榜单，原因是缺乏可靠的收入数据。

同比增长：2023-2024年

整体情况是增长加速。前20强主办方的总收入从2023年的87.7亿美元增至2024年的略超100亿美元，年增长率为14%。这种增长具有广泛性，既由全球领先企业引领，也有中型挑战者的推动。

全球市场领导者Informa和RX的收入均实现了两位数增长，其中前者的会展组织收入达到了创纪录的27.4亿美元，这包括对Ascential的收购。

然而，最显著的增长来自中型和专注于特定行业的集团。

Hyve的收入几乎翻了一番，这既体现了其业务组合的实力，也得益于对HLTH和POSSIBLE的收购。dmg Events增长了约70%，这得益于其在能源和基础设施领域的强劲表现以及在中东地区的增长。法兰克福展览公司、纽伦堡会展公司和IFEMA受益于积极的双年展效应，增长率超过25%，而CloserStill和IEG则凭借出色的业务组合管理获得回报，以类似的速度增长。

若考虑到所有双年展效应（主要适用于“机构类”主办方），值得注意的是，该群体在2024年增长了约10%，而“非机构类”群体增长了16%。当然，部分企业（如科隆会展、GL活动和德国会展）的双年展活动日程安排会对结果产生影响。尽管它们在2024年的收入有所下降，但与更具可比性的2022年业绩相比，这些主办方的增长达到了20%-60%。

长期视角：2019-2024年

与2019年的“最高水平”相比，可以清晰地看到全面的复苏轨迹和领导层的重大变动。2024年前20强的总收入比2019年高出20%（100亿美元对83.5亿美元），这证实了该行业不仅实现了复苏，还实现了增长。

然而，在这一增长过程中，各公司的表现存在差异。那些表现出色的公司是那些倾向于国际增长、有针对性地进行收购、开展更广泛的活动类型（包括B2B展会和一对一活动）以及采用不受地点限制的行业聚焦模式的公司。

从主办方模式来看，令人惊讶的是，在如今的前20强中，机构类主办方2024年的总收入与2019年相比基本持平，而非机构类主办方同期的总收入增长了30%以上。

机构类与非机构类的动态变化

几十年来，欧洲的机构类主办方（通常与城市拥有的场馆相关联）在全球会展行业中占据主导地位。但它们的领先地位正逐渐动摇。尽管法兰克福展览公司、慕尼黑展览公司和杜塞尔多夫展览公司仍位居前十，但自2019年以来，它们的收入增长微乎其微。事实上，不久前，前十强中曾有五家是德国展览公司。

相比之下，像Informa、Clarion、Hyve、Easyfairs和IEG这样的集团，无论其所有权模式如何，都通过收购、国际化和轻资产战略实现了更快的扩张（增长35%-50%）。

在此期间，增长轨迹最令人印象深刻的是dmg Events、CloserStill Media和Terrapinn（今年新进入前20强），它们的收入在此期间翻了一番甚至两番，这主要得益于非常强劲的有机增长动力。

那些能够自由调配资金、在增长地区开展业务并扩大行业社群规模的运营商正逐渐占据优势，而不是受制于实体场馆和当地授权。

更宏观的视角

这不仅仅是一个反弹的故事，更是一个持续的结构性转变。

会展已重新成为B2B营销整个流程以及客户参与的核心渠道。领先主办方的增长战略表明，与新冠疫情前相比，该行业的竞争更激烈、更全球化且更注重行业聚焦。

非机构类参与者正凭借战略聚焦的业务组合、地理覆盖范围、贴近客户以及卓越的运营，日益决定着增长曲线。

展望未来，随着整合、地理扩张和行业集群化的持续推进，这些前20强成员可能会扩大与行业其他参与者的差距。许多非机构类参与者还倡导开发额外渠道以支持线下活动模式，这进一步强化了它们的价值主张。

未来会展行业的价值创造将由那些兼具行业深度、地理灵活性和可扩展平台的运营商塑造。相比之下，固定场馆运营商获取增长的能力将更受限制。

（本文作者：Florent Jarry， Stax董事总经理）